Informe comScore “Futuro Digital España 2015”

Informe comScore “Futuro Digital España 2015”

comScore Informe Digital España 2015Hoy ha publicado comScore el estudio Futuro Digital España 2015 sobre tendencias clave en el consumo y comportamiento digital de los usuarios en España y alrededor del mundo.

Los temas  principales que aborda el informe, en tres áreas geográficas bien diferenciadas (Global. EMEA y España), son los siguientes:
  • Comportamiento  y  demográficos  de  audiencias  digitales
  • Grupos  de  usuarios  principales  (ej.  Millennials)
  • Análisis  específicos  de  categorías
  • Video online
  • Uso  de  múltiples  plataformas  (Desktop,  smartphone  y  tablet)

comScore destaca como principales conclusiones de dicho estudio las siguientes:

LOS  DISPOSITIVOS  MÓVILES  Y LA  VARIEDAD  DE  PLATAFORMAS  CREAN  OPORTUNIDADES  DIGITALES
Con el crecimiento  en  la  cobertura de  las  audiencias  y  su  nuevo  rango  de  actividades,  desktop  ya  no  es  el  único  que  nos permite  conocer las  conductas  de mercado.  La “Población  Digital  Total”  incluye un  crecimiento  progresivo de  la  audiencia en  todas  las  categorías,  no  solo  en  desktop,  y  con  un  uso  adicional  que  varía  de  forma  drástica  a  nivel  categoría  y medio. Comprender  esto,  así  como  también  los  aspectos demográficos,  puede  colaborar  para que  todas  las  partes  del ecosistema    se  beneficien  de  la  oportunidad  que  ofrece el  sector digital.

LOS  MILLENNIALS  DIRIGEN  EL  CRECIMIENTO  DEL  SECTOR  MÓVIL
Esta tendencia  universal  afecta  a  todos  los  mercados,  el creciente  protagonismo  de los  dispositivos  móviles  entre Millennials  demuestra  la  necesidad  de  un  enfoque  multiplataforma  para el  contenido  y  la  publicidad.  Si  bien  el  sector móvil  abarca  una  mayor  proporción, es  importante destacar  que  un  igual  crecimiento  en  el  tiempo  total  consumido significa  que  no  necesariamente  se  pierden  oportunidades  en  desktop.

NO OLVIDARSE  DE  DESKTOP
El  consumo  en  desktop  mantiene  audiencias  constantes  en  todas  las  regiones  y  categorías,  lo  que  representa  un  factor fundamental  en  su  dominio  permanente  de  las  ganancias  publicitarias  e  interés comercial.  El  tiempo empleado  en desktop es  reforzado  por  un  aumento  en  el  consumo  de  video,  lo  cual  acarrea  un  incremento en  oportunidades publicitarias.

comScore anuncia que próximamente estarán disponibles los informes Futuro Digital en Reino Unido, Italia, Turquía e Israel.

El informe está disponible para su descarga desde el siguiente enlace: Informe Futuro Digital España 2015

Jorge Casasempere
Jorge Casasempere

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