Hoy ha publicado comScore el estudio Futuro Digital España 2015 sobre tendencias clave en el consumo y comportamiento digital de los usuarios en España y alrededor del mundo.
Los temas principales que aborda el informe, en tres áreas geográficas bien diferenciadas (Global. EMEA y España), son los siguientes:
- Comportamiento y demográficos de audiencias digitales
- Grupos de usuarios principales (ej. Millennials)
- Análisis específicos de categorías
- Video online
- Uso de múltiples plataformas (Desktop, smartphone y tablet)
comScore destaca como principales conclusiones de dicho estudio las siguientes:
LOS DISPOSITIVOS MÓVILES Y LA VARIEDAD DE PLATAFORMAS CREAN OPORTUNIDADES DIGITALES
Con el crecimiento en la cobertura de las audiencias y su nuevo rango de actividades, desktop ya no es el único que nos permite conocer las conductas de mercado. La “Población Digital Total” incluye un crecimiento progresivo de la audiencia en todas las categorías, no solo en desktop, y con un uso adicional que varía de forma drástica a nivel categoría y medio. Comprender esto, así como también los aspectos demográficos, puede colaborar para que todas las partes del ecosistema se beneficien de la oportunidad que ofrece el sector digital.
LOS MILLENNIALS DIRIGEN EL CRECIMIENTO DEL SECTOR MÓVIL
Esta tendencia universal afecta a todos los mercados, el creciente protagonismo de los dispositivos móviles entre Millennials demuestra la necesidad de un enfoque multiplataforma para el contenido y la publicidad. Si bien el sector móvil abarca una mayor proporción, es importante destacar que un igual crecimiento en el tiempo total consumido significa que no necesariamente se pierden oportunidades en desktop.
NO OLVIDARSE DE DESKTOP
El consumo en desktop mantiene audiencias constantes en todas las regiones y categorías, lo que representa un factor fundamental en su dominio permanente de las ganancias publicitarias e interés comercial. El tiempo empleado en desktop es reforzado por un aumento en el consumo de video, lo cual acarrea un incremento en oportunidades publicitarias.
comScore anuncia que próximamente estarán disponibles los informes Futuro Digital en Reino Unido, Italia, Turquía e Israel.
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